Новини
31.01.2013
Агробренд України: американці на заході, швейцарці на сході
Асоціація “Український клуб аграрного бізнесу” (УКАБ) та “Київський міжнародний контрактовий ярмарок” в рамках щорічного конкурсу “Агробренд” провели традиційне опитування аграріїв з метою визначення найуспішніших брендів серед виробників сільськогосподарської техніки , агрохімії, насіння та компаній-дилерів із ресурсного забезпечення сільськогосподарських виробників. Попередні результати свідчать про певні регіональні відмінності у вподобаннях аграріїв.
Результати опитування аграріїв у західних регіонах України показали, що у номінації «Кращий виробник сільськогосподарської техніки» беззаперечним лідером по впізнаваності торгової марки є компанія John Deere. Так, на заході популярність техніки цієї марки є найбільшою – 55% респондентів вказали, що вважають її найкращою. На другому місці – компанія Claas (23%), а на третьому – техніка Мінського тракторного заводу (17%). Четвірку лідерів закриває компанія Case New Holland із результатом 7%.
«Цікавим результатом конкурсу є те, що вже більш-менш чітко простежуються регіональні відмінності у популярності брендів», – стверджує директор агенції AgriSurvey УКАБ Тарас Гагалюк. «Так, якщо, крім John Deere, на заході країни найпопулярнішою є ще одна марка американського походження – виробника насіння Pioneer, то на сході серйозним визнанням користується агрохімічна та насіннєва продукція під брендом швейцарської компанії Syngenta».
Тим часом кращим виробником агрохімічної продукції сільгоспвиробники західних областей визнали компанію Bayer CropScience (48%), якій чималу конкуренцію склала компанія Syngenta(36%). На третьому місці - компанія BASF (близько 11% респондентів). Найпопулярнішим виробником насіння на заході країни є компанія Pioneer (25%). Друге місце ділять між собою Syngenta (12%) та Monsanto (12%). На сході України ситуація інша. Популярність виробників агрохімічної продукції розподілилась наступним чином: Syngenta (41%), Bayer CropScience (34%), BASF (16%). А популярність насіннєвих компаній така: Syngenta (45%), Pioneer (32%), Монсанто (11%).
За словами Т. Гагалюка, цікаві результати спостерігаються також у центральних та південних областях, але вони будуть озвучені при підбитті остаточних підсумків у цілому по країні. Нагородження ж переможців та лауреатів конкурсу відбудеться 12 лютого в рамках виставки «Зернові технології 2013».
Довідка: Конкурс «АГРОБРЕНД» заснований Асоціацією «Український клуб аграрного бізнесу» спільно з ТОВ «Київський міжнародний контрактовий ярмарок» у 2009 р. Мета конкурсу полягає у формуванні і розвитку обізнаності з брендами, об’єктивній оцінці ефективності маркетингової політики ресурсних компаній, вивченні динаміки ринку та змін у вимогах споживачів. За результатами конкурсу відбувається нагородження найуспішніших брендів серед постачальників ресурсів сільськогосподарського виробництва: «Кращий виробник сільськогосподарської техніки», «Кращий виробник агрохімічної продукції», «Кращий виробник насіння сільськогосподарських культур» і «Краща компанія-дилер у сфері ресурсного забезпечення АПК України». Методологія опитування: телефонне інтерв’ю з керівником/головним агрономом/головним інженером сільськогосподарського підприємства. Похибка вибірки при опитуванні 1000 респондентів ± 3%. За результатами конкурсу нагородження переможців відбуватиметься на виставці «Зернові технології 2013» (12 лютого).
Асоціація
Український клуб аграрного бізнесу
вул. Велика Житомирська, 20 А, оф.53
01025 Київ, Україна
Тел/Факс: +380 44 2014950, 51
www.agribusiness.kiev.ua
Тетяна Котик
Асоціація «Український клуб аграрного бізнесу» (УКАБ) була заснована у 2007 році для захисту економічних і професійних інтересів гравців аграрного бізнесу України. УКАБ є унікальною платформою в Україні для налагодження ділових контактів між лідерами агробізнесу, підвищення ефективності їх роботи та налагодження діалогу з органами державної влади. УКАБ активно сприяє українським виробникам у встановленні та підтримці міжнародних ділових зв’язків. До складу Асоціації входять найбільші виробники та переробники сільськогосподарської продукції України.
